На основе анализа отдельных элементов механизма государственного регулирования рекламной деятельности предпринимательских структур получен вывод, что на данный момент отсутствуют формы и методы, стимулирующие создание и внедрение инновационной рекламы. Исходя из этого, необходимым видится рассмотрение инновационной рекламы как-экономической категории. При этом следует отметить, что в современных условиях особую роль играет инновационная деятельность предпринимательских структур.

Инновационная деятельность в настоящее время является основой выживания и развития всех хозяйствующих субъектов, а также залогом их конкурентных преимуществ. При этом следует принимать во внимание тот факт, что формирование и функционирование результатов инновационной деятельности происходит в соответствии с институциональными рамками, устанавливаемыми государством. Поэтому в контексте совершенствования механизма государственного регулирования деятельности предпринимательских структур в сфере рекламы, реклама в лифтах, на телевидении, в СМИ ит.д., весьма актуальным является вопрос стимулирования инновационной рекламы, поскольку это предполагает собой не только расширение информированности потребителей о товарах и услугах, но и возможности увеличения позитивных экстерналий рекламы. Среди положительных социально-значимых экстерналий рекламы можно выделить формирование общественно полезного спроса, повышение информированности граждан, а как следствие уменьшение доли безработицы. Конкуренция за счет применения рекламных средств приводит к более адекватному выбору товаров и при надлежащей рекламе, к формированию структуры потребления более высокого уровня.

©2012 «Новая реклама»